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四问茅台业绩暴涨背后的困境价格下跌囤货严

发布时间:2019-10-09 20:57:34 编辑:笔名

  四问茅台业绩暴涨背后的困境:价格下跌、囤货严重

  近日,茅台股份公布了三季报,今年1~9月实现营业收入199亿元,同比增长46%,前三季净利更是首次超百亿元大关。但这些亮丽的数据,并不能掩盖茅台酒自身的问题。

  一方面是业绩暴涨,另一方面却陷入经营困惑;一方面是价格下跌,囤货严重,一方面却扩建扩产、扩大地盘;一方面欲申请 国酒茅台 商标,一方面与其他酒企大打品牌争夺战 茅台酒为何会集如此多的矛盾于一身?是浮华下的自醉,还是业绩焦虑症?

  1问

  囤货2万吨VS扩建扩产

  又一轮 郁金香泡沫 即将上演?

  近日有报道称,目前茅台酒的社会库存约300万~400万箱,若加上经销商的渠道库存,共约2万吨。在多个城市,茅台早已开始降价。在广州,陈茅台已跌价1000元左右。但另一方面贵州茅台2011年年报表示,计划到2015年,茅台酒基酒产量达到45000吨,系列产品产量达到60000吨。

  茅台酒的囤货量究竟有多少,不好估算,说不定比这个数字还高。 酒业专家马斐告诉本报。除了团购外,真正被社会消费者喝掉的茅台少之又少。如果仅是这些社会库存或许并不为过。但是随着茅台酒不断扩产,供求关系改善后,其价格还会继续如此高涨吗?

  高端白酒的关键在稳价控量。而分析人士认为,年产量仅有1万~2万箱的拉菲酒的价格近两年都大跌三成了,茅台酒的跌价幅度或将差不多。 茅台炒作泡沫涨到一定程度早晚要破的,当年的荷兰郁金香球茎市场就是血的教训。 一位投资界人士表示。

  2问

  告 侵权 企业VS抢市场份额

  茅台为何大打品牌战?

  2001年至2010年,贵州茅台曾9次申请 国酒茅台 的商标注册,今年6月,终于通过初审,7月20日开始进入公告期。但这一举动遭到众多酒企的反对。陷入漩涡中的茅台集团不仅没有低调行事,反而开始对其他涉嫌侵权的酒企展开围剿行动。此前,该公司将多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业告上法庭。

  近期茅台在全国范围内进行了轰轰烈烈的打假维权活动,从保护商标的角度来讲,是值得鼓励和倡导的。 马斐认为, 但是,茅台在频繁对这些白酒厂家进行维权的背后,实质上是为了抢夺市场份额。 据其分析,茅台未来背负着较大的经营压力,在销售压力的逼迫下,其只有对市场份额进行抢夺,战略转型、形成品牌垄断、控制茅台镇的资源便是其手段之一。

  但陕西仁和万国律师事务所律师陈军认为,只要是产自茅台镇的白酒,均可以标注产地茅台镇或茅台镇 酒厂出品,这个属于合理使用地名,不属于侵权范畴。

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